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 Vive la consommation !

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BIRDY
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MessageSujet: Vive la consommation !   Mar 18 Mai 2010, 21:10



Les années 1944 à 1949 sont des années de reconstruction marquées par la pénurie et les restrictions. L
e
rationnement du pain durera jusqu'en 1949. Les conditions de logement
sont précaires, les équipements publics très insuffisants par rapport
aux besoins de la population. La France ne connait pas de réelle
croissance et la vie est difficiles en raison des bas salaires et du
coût élevé de la vie. "Et qui n'a pas connu la France de cette époque
ignore ce qu'est l'appétit de biens de consommation, des bas en nylon
aux réfrigérateurs en passant par les disques et les automobiles, pour
lesquelles il fallait des licences d'achat, et que l'on attendait un
an.." Françoise Giroud. C'est l'époque du slogan de Maurice Thorez
(Secrétaire général du Parti communiste) "Camarades retroussons nos
manches".

Les besoins sont immenses, le plan Marshall y pourvoira dans un premier temps.
Mais
l'industrie manque de moyens et est désorganisée, certains industriels
ont collaboré avec les nazis, tels Renault, d'autres ont été déportés,
comme Dassault et l'État doit prendre ses responsabilités dans le
domaine économique et multiplie les nationalisations. La planification
mise en place par le Commissariat général au Plan confié à Jean Monnet
en 1946, fondée sur une concertation avec l’ensemble des acteurs
économiques et sociaux permet le retour à la croissance : le niveau de
production de 1929 (le plus élevé de l’entre-deux-guerres) est rattrapé
en 1948 puis dépassé de 25 % en 1950.


Queue devant une boulangerie en 1947 à Paris - Parisienne de photographie

Le salaire minimum est institué par la loi du 11 février 1950. Il
est fixé en fonction du budget moyen d'un manœuvre parisien célibataire
pour ses dépenses alimentaires, dans une logique de
salaire-subsistance. Il faut attendre 1952 pour que soit prévu un
mécanisme d'indexation sur l'inflation (qui s'élève à 11% en 1950 et à
20% en 1951). Si désormais la reconstruction est dans l'ensemble
achevée, la pénurie de logements décents se fait durement ressentir
dans les grandes villes.

Durant le terrible
hiver 54 les gens qui mourraient de froid dans les rues de Paris
étaient des ouvriers qui avaient un emploi
et
une famille mais ne trouvaient pas à se loger. Les "couche-dehors"
comme les appelaient l'Abbé Pierre sont des milliers dans les grandes
villes. La construction des logements sociaux piétine. En mai 1952,
Antoine Pinay, prend des mesures drastiques pour lutter contre la
hausse du prix de la viande, pour apprendre aux consommateurs à mieux
gérer leur budget, on verra les journaux publier des recettes pour
accommoder les bas morceaux.

Néanmoins le milieu
des années 1950 voit la montée du pouvoir d’achat et la naissance
d'une société de consommation et de loisirs.
En
1953 apparaît Cetelem, la compagnie de crédit aux particuliers, en1954
naissent la Sofinco (organisme de crédit) et le Club Méditerranée
nouvelle formule profitant de l'extension des congés payés (en 1956 ils
passent de quinze jours à 3 semaines), Leclerc et J.C. Decaux. La FNAC
(Fédération nationale d'achat des cadres) apparait aussi en 1954 et
elle ouvre son premier magasin en 1957 autour de 3 gammes de produits
la radio, les appareils photo et les magnétophones. la France s’engage
sur la voie des «Trente Glorieuses» qui marquent l’avènement de la
«civilisation matérielle».







L'abbé
Pierre lance son appel du 11 fevrier 1954 - Enfants remettant à l'abbé
Pierre les clés de cinquante logements construits à Noisy-le-Grand,
Salon de l'enfance, Paris 1954 (Parisienne de photographie)

Le Salons des arts ménagers, manifestation emblématique du développement de la consommation, a rouvert en 1948 (il
se tiendra jusqu'en 1961 au Grand Palais à Paris) et connut un immense
succès public, bien que les logements ne soient pas équipés pour
accueillir la plupart des appareils ménagers vendus et que les ménages
n'aient pas dans l'immédiat les moyens de les acquérir, le salon se
donne plutôt un rôle d’éducation pour orienter l’investissement des
ménages. Avec le retour de l'abondance du milieu des années 50,
permettant un réel accès aux biens présentés, il favorisera la
diffusion des innovations en leur offrant une efficace vitrine. Le
catalogue du salon de 1956 définit ainsi son rôle « Le Salon des arts
ménagers n’est pas issu du jeu des intérêts privés. Créé sur
l’initiative d’un haut fonctionnaire de l'État, loin de devenir une
entreprise particulière, il est demeuré la propriété du Centre national
de la recherche scientifique, établissement public du Ministère de
l’éducation nationale. Diffusant l’enseignement propre à assurer en
France le bonheur familial dans le foyer rénové, il sert actuellement
la prospérité générale, suscitant […] l’essor des industries comme le
développement du commerce et participe, en outre par sa contribution
annuelle, au succès des travaux les plus élevés de la science… ».

En 1955, le taux de fréquentation bat tous les records avec un million quatre cent mille visiteurs.
Le
Salon des Arts ménagers lance le Salon de l'enfance en 1950 pendant dix
ans, quelques semaines avant Noël, il transforme le Grand Palais en
caverne d'Ali Baba pour rêves d'enfants consommateurs.

La presse féminine joue aussi un rôle déterminant dans la diffusion des biens d’équipement de la maison
et
dans la propagation de l'effort de modernisation (Marie France est
créé en 1944, Elle en 1945, Femmes d'aujourd'hui en 1950 et Marie
Claire reparait en 1954). En 1954 8,4% des ménages sont équipés d'une
machine à laver le linge, une machine qui reste chère (en 1950 une
machine a laver de bonne qualité équivalait à quatre mois de salaire
"moyen"), ils seront 24% en 1960. Côté réfrigérateur en 1954 7.5% des
ménages en sont équipés, ils seront 17,4 % en 1957 et 24.8% en 1960. La
consommation médicale progresse considérablement, elle augmente de 86 %
entre 1950 et 1957, l'augmentation des dépenses d'habitation, due
essentiellement aux dépenses d'équipement est de 46% et les dépenses de
transport, du fait du développement des transports individuels, ont
progressent elles de 71%.




Salon des Arts ménagers 1948 (Francis Bernard) - Salon 1951 (Villemot)






Paris Match 1955 - Jours de France 1958

Les années 1950 voient l’entrée en scène de la télévision, en dépit de son coût elle suscite l’engouement populaire, conçue
comme une télévision de service public, selon la devise "informer,
éduquer, distraire, sa diffusion reste restreinte socialement et
géographiquement. En 1950 elle fonctionne deux heures par jour, les
postes chers sont souvent collectifs dans le cadre de Télé clubs C'est
la retransmission en direct en 1953 du couronnement d'Elizabeth II qui
la mettra en vedette en démontrant sa capacité à traiter l'événement à
chaud. Cependant en 1954 à peine 60 000 foyers en sont équipés, il
faudra attendre la fin des années 50 pour voir le phénomène prendre de
l'ampleur : en 1958 680 000 postes sont installés. Elle couvrira peu à
peu l'ensemble du territoire au cours des années 50 et imposera des
rendez-vous attendus : Jean Nohain et 36 chandelles, La vie des animaux
de Frédéric Rossif , la piste aux étoiles de gilles Margaritis, Cinq
colonnes à la une de Pierre Desgraupes...

L’automobile devient plus qu' un moyen de transport :
un
vecteur d’évasion et objet de plaisir. "Dans des autos de toutes
marques, sur des motocyclettes cahotantes, où les couples se tiennent
enlacés, les femmes cheveux au vent et l'air extasié, les citadins
s'enfuient vers la campagne..." Georges Houdin Le Monde juillet 1958 et
les Français deviennent plus exigeant. Ils veulent des autos moins
spartiates et plus performantes, les constructeurs répondront avec des
modèles devenus mythiques : Peugeot 403, Renault Dauphine, Citroën DS…




Salon des Arts Ménagers 1956 - H. Cartier Bresson



Paris, badauds devant un magasin de télévisons - Parisienne de photographie

La
consommation des années 50 et 60 reflète l'optimisme, la confiance en
l'avenir et la croyance en une ascension sociale collective et
continue.
C'est une consommation respectant les clivages de la
société (ouvriers, contremaîtres et cadres n'ont pas la même) et le
système de valeurs de l'époque : l'alimentation d'un ouvrier n'était
pas la même que celle d'un notable, ni sa tenue vestimentaire ni sa
consommation culturelle.... Il faudra attendre la fin des années 60
pour voir un mode de consommation dépassant la logique des classes et
l'appartenance familial.

A la fin des années 1950 Le taux d’activité des femmes se développe fortement,
beaucoup
de ruraux quitte la campagne pour s’installer dans la périphérie des
villes, le pouvoir d’achat des ménages est en très forte hausse (sur
deux francs de revenus en 1950, on en dépensait la moitié pour
l'alimentation, sur quatre francs en 1968 - le pouvoir d’achat ayant
été multiplié par deux - on n'y consacrera plus qu'entre 1 franc et
1,50 francs ). Il s’équipent de voitures et de réfrigérateurs. Les
conditions sont réunis pour l'apparition des grandes surfaces. La
société Carrefour supermarché nait en 1959 et en 1963 Carrefour ouvre
le premier hypermarché français en banlieue parisienne. L'essor d’une
culture "jeune" ("Salut les copains" est lancé en 1959) va diffuser
le modèle américain : musique, jeans, tee shirts, cinéma....





Vaisselle en verre de couleur Duralex - 1958

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